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跨入电商领域今日头条要做“BAT”之外的第四极?:北京pk10

编辑:凯恩/2018-12-10 02:37

  近日,多方消息显示,今日头条全资控股子公司已经上线了一款名为“值点”的电商APP。笔者发现,与天猫、淘宝、京东、苏宁、北京pk10,拼多多、唯品会等主流电商平台相比,该款APP目前商品数量和品牌尚不算多,但是已经推出了“9.9包邮”、“低至3折”、“新人专享1元福利”等优惠政策,以此来吸引用户目光。

  目前,拼多多从成立到美国上市仅用了3年时间,且市值一度逼近京东,被视为互联网电商圈的一个奇迹。而在很多人看来,微信的流量成为了其重要助力。而今日头条推出电商APP,也被认为是想模仿拼多多模式,快速崛起。不过在笔者看来,这条路恐怕走不通。

  拼多多至今都是以拼团购的模式为主,这让它们一开始就与主流电商有区别,而且由于拼单价格优势更明显,因此能够迅速蹿红网络,成为电商中的异类。当然,此后拼多多也为这种模式交了学费,目前正在向更好的方向优化发展,不过模式本身仍然是更新鲜的。

  而从目前的情况看来,头条的“值点”APP,没有拼多多当中那种区别于主流电商平台的差异化,不具备鲜明的特点。而且由于刚刚起步,很多大的品牌也没有入驻,这就导致其影响力一落千丈,完全无法与头部电商较量。

  值得注意的是,虽然该平台活动力度并不算小,但是笔者认为,在没有有事的情况下光靠烧钱,恐怕支撑不了多久,而且还会陷入烧钱有用户,一停就没用户的尴尬怪圈之中,这对于企业长期的发展也是不利的。不过,笔者也在该APP中发现了资讯入口,或许资讯+电商可能算是头条的一个长处吧。

  我们打开微信,第一眼看到的不仅是各种订阅号、服务号的资讯内容,更包含了同学、同事、家人、亲戚以及陌生人的聊天信息,因此,微信的社交是集资讯、生活、工作、学习和社交的圈子为一体的,而且其最显著的优势就是全年龄段的参与,频繁的聊天交流也能让电商的链接实现“病毒式传播”。

  而反观今日头条、抖音,虽然也是社交,但是更多是倾向于和陌生人的社交,而且年龄段多固定在中青年,对于老年人吸引力不大,因此从社交情况来看,实际上头条系要比微信给电商做导流效果要差一些。

  最后,头条见长的是算法和精准推送,并不擅长电商。纵观此前头条系的几大产品,资讯、社交、金融、问答、轻娱乐、汽车甚至保险,但唯独没有电商的布局,这说明头条系电商基础几乎为零。尽管这个劣势可以通过招聘专业的人才队伍来弥补,不过,要想从零基础短时间内迅速成长,仍然不太可能。

  在中国的互联网圈,“BAT”作为第一梯队,对互联网发挥着引领作用,也逐渐形成了自己的小圈子,而京东、美团、滴滴、

  网易等第二梯队企业也纷纷“站队”,看起来,只有头条的态度仍然让人捉摸不定。

  今年以来,今日头条和腾讯之间关系不断恶化,前者多次对微信封杀抖音链接表示不满,而后者依然无动于衷,双方创始人一度爆发了口水战,两家企业甚至打起了官司,可以说关系几乎势同水火。而和百度,今日头条在回应百度收购传闻时曾说:买卖关系写反了,可见其并不屑于和百度合作,如此一来,剩下的可能就只有阿里。

  此前,不少传闻指出,今日头条将投入阿里怀抱,彻底与腾讯决裂。虽然此前抖音和头条都给阿里的淘宝天猫进行过导流,不过,笔者认为,随着头条自己的电商上线,这种合作最终也将无疾而终。

  不仅如此,笔者认为,头条上线电商以后,意味着其产品线得到进一步完善,正在形成一个资讯+社交+电商的完善体系,凸显出了“BAT之外第四极”的野心。返回搜狐,查看更多